Le projet vient s'inscrire dans un contexte particulièrement indélicat : au coeur d'un site en zone industrielle où se superposent enseignes commerciales et panneaux publicitaires, le long d'un grand axe routier. La force du projet repose sur le concept de "drive immobilier", en se saisissant du mouvement automobile : l'usager peut consulter directement les annonces depuis sa voiture, en circulant le long de la vitrine et stationner si nécessaire. Par ailleurs, le traitement des façades en bardage minérale réfléchissant offre une grande diversité d'éclat au bâtiment, et transforme l'aspect de l'architecture au quotidien, au gré des saisons.